4月13日，2025年日本大阪世界博覽會（簡稱“大阪世博會”）中國館的“中華書簡”造型甫一亮相，便以東方美學與科技融合的設計引發全球關注。而場館內一處手持茅臺酒瓶的日本前乒乓球國手松崎君代浮雕，則成為觀眾好奇的亮點。

手持茅臺酒瓶的日本前乒乓球國手松崎君代浮雕

這只是茅臺亮相大阪世博會的一個剪影。作為2025年大阪世博會中國館唯一的戰略合作伙伴，茅臺將獲邀參加中國館系列相關重要活動，并將在6月上旬在中國館內現場舉辦品牌主題活動。

在業內看來，茅臺此次以中國白酒最高級別的贊助商身份亮相大阪世博會，遠非簡單的品牌贊助，而是借力國際頂級盛會加速品牌出海，以“文化使者”的身份，增強從高端消費品到中國文化符號的品牌認同感，突破國際市場對白酒的認知壁壘，向世界傳播中華文化。

茅臺成為中國館唯一戰略合作伙伴

世界博覽會已有170余年歷史，被譽為“全球經濟、科技、文化領域的奧林匹克”，于茅臺也有特別的意義。

1915年，茅臺酒在巴拿馬萬國博覽會首次亮相“質”奪金獎，首次將中國白酒的醇香推向世界舞臺，開啟了國際化序章。

2010年，茅臺成為上海世博會高級贊助商，也是中國白酒行業中唯一獲此身份的品牌，作為“中國名片”之一在中國館內展出，向國際游客介紹中國釀酒工藝和歷史，借助世博會平臺向全球展示中國傳統文化。

深度融入世博會，已成為茅臺全球化戰略的重要一環。

2025年大阪世博會吸引了158個國家和地區、7個國際組織參展。4月13日，2025年大阪世博會正式開園，中國館作為本屆世博會面積最大的外國自建館之一，以天人合一的傳統美學和中國最新科技的結合，讓觀眾流連忘返。

中國館內的屏幕以及贊助鳴謝墻都出現了茅臺的身影。據悉，茅臺已成為大阪世博會中國館唯一的戰略合作伙伴，也是合作品牌中最高級別的贊助商。

“中國館內展示的茅臺品宣片和環境特別融洽。”現場觀眾告訴茅臺時空。

這一評價背后，是茅臺近年來在ESG（環境、社會與公司治理）領域的扎實布局。

茅臺做好釀造生態和產區生態的一體保護，實現綠色產品和綠色產區的一體打造，呵護好中國白酒不可復制的釀造基因和生態密碼。

據悉，茅臺在白酒行業率先開啟100%綠色用電，實現稻草、窖泥、酒糟等釀酒副產物的100%循環利用。還首次測算“水足跡”和“碳足跡”，鎖定基酒生產耗水量，追蹤發現包裝環節減排潛力，致力于減排降碳。

這與中國館里“天人合一”“綠水青山”“生生不息”展區展示的中國傳統生態智慧契合，讓來自世界各國的參觀者可以在此通過中國品牌解鎖中國故事，開啟一場難忘的中國各地之旅。

中國館里唯一的茅臺酒浮雕

此次大阪世博會也是中日兩國人民交流與友誼的平臺，這也是中日高級別人文交流磋商機制第二次會議達成的重要共識之一。

茅臺酒作為民族品牌與中國名片，一直致力于促進中日文化交流，這才有了手持乒乓球拍和茅臺酒的松崎君代浮雕，亮相大阪世博會中國館里的中日友好長廊。

1961年，23歲的松崎君代作為日本隊的一員來到北京參加了第26屆世界乒乓球錦標賽。比賽中，松崎君代無論輸贏始終帶著微笑，電視直播里的這一幕給周恩來總理留下了深刻印象。

在得知松崎君代的父親喜歡喝酒，周總理將自己收藏的一瓶茅臺老酒送給了她。”2011年，72歲的松崎君代從日本將這瓶茅臺酒送到茅臺集團，被中國酒文化城博物館收藏。

2011年松崎君代從日本將一瓶茅臺酒送到茅臺集團

這段延續60多年的中日情緣，讓茅臺酒成為了此次大阪世博會中國館里唯一的產品浮雕。

有觀眾指出，浮雕中的茅臺酒瓶與乒乓球拍并列，指向1961年周恩來總理贈酒的經典外交案例。這種的文化符號，既強化品牌的歷史厚重感，又借文化敘事淡化商業屬性，可謂一舉兩得。

茅臺將在中國館舉行主題活動周

據悉，大阪世博會將持續至10月13日，期間中國館將組織舉辦豐富多彩的人文交流活動。屆時，將通過舉辦文藝演出、經貿交流、文旅推廣、非遺展演、展覽展示等系列活動，為各國觀眾帶來一系列具有國際水平、時代特征和地域特色的豐富體驗。

作為大阪世博會中國館唯一的戰略合作伙伴，茅臺不僅將獲邀參加中國館的重要活動，還會于6月在中國館舉行主題活動周，以“文化使者”的身份，向世界展示中國非物質文化遺產的魅力，助力中華文化的國際傳播。

有評論指出，茅臺與世博會的深度合作，不僅是茅臺品牌國際化的重要一步，也是中國通過企業力量傳遞文化價值的縮影，向全球展示中國傳統文化，實現經濟效益與文化影響力的雙贏。