韓浩月 | 文 2025年五一假期結束，各行各業(yè)曬出假期消費數(shù)據(jù)。來自國家電影專資辦的數(shù)據(jù)顯示，全國電影票房收入7.47億元，同比下滑51%，創(chuàng)近八年來新低。另據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，檔期總觀影人次1889.7萬，同比下降50%。票房收入和總觀影人次遭“腰斬”，讓電影行業(yè)在這個假期感受到了陣陣寒意。?

預售票房、首日票房、總票房均遠低于去年同期，電影市場在五一期間遭遇“三連擊”，平均票價的降低以及個別影片降低發(fā)行價救市，均未阻止五一檔電影市場的斷崖式下跌；春節(jié)檔的火爆透支了觀眾觀影熱情只是一方面，五一檔缺乏真正有號召力的頭部作品，才是導致觀眾不愿意進影院的主要原因；此外，演唱會、音樂節(jié)、話劇等營業(yè)性演出的火爆，也分流了影院觀眾。?

春節(jié)檔電影《哪吒之魔童鬧海》密鑰第三次延期至5月31日，參與五一檔競爭，客觀上說明了五一檔缺乏有明顯競爭優(yōu)勢的頭部作品；春節(jié)檔電影票房達95.10億元，《哪吒之魔童鬧海》票房破158億元，這兩個數(shù)據(jù)愈加映襯五一檔的慘淡；對于經(jīng)歷過春節(jié)檔與《哪吒之魔童鬧海》火熱的觀眾來說，如果影院與作品無法提供足夠的情緒價值與話題討論度，就會持觀望態(tài)度。不是觀眾不愛看電影，而是電影本身無法沖破低迷局面。?

《水餃皇后》以1.92億元的成績成為五一檔票房冠軍，但這一成績遠不及預期。《水餃皇后》可以歸類為近年來頗受歡迎的“女性電影”行列，不過其人物傳記片類型，以及當下年輕觀眾并不熟悉的故事原型，包括相對保守的創(chuàng)作手法等，都導致它缺乏現(xiàn)象級影片應有的熱度，限制了其票房飛躍式的增長。反觀《熱辣滾燙》《好東西》等女性電影，在情感共鳴、情緒代言、話題討論等層面，都比《水餃皇后》強許多。?

五一假期，電影市場是冷清的，但文旅市場卻很火爆。來自文化和旅游部數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，5天假期里全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。具體到營業(yè)性演出方面，多地公布的數(shù)據(jù)均很亮眼：北京營業(yè)性演出票房收入約2.42億元，同比增長29% ；上海營業(yè)性演出票房收入約1.63億元，同比增長59.41%，江蘇全省營業(yè)性演出觀演人次達28.51萬元，票房收入1.9億元，帶動文旅直接消費13億元……?

有專家表示，文旅行業(yè)對體驗和造勢的創(chuàng)新動作比影院更為豐富，包括演唱會、話劇等演出市場，節(jié)目選擇也更多樣化，因此，觀影作為首選消費的比例在降低。客觀而言，今年五一假期，文旅市場尤其是營業(yè)性演出市場在吸引游客方面，的確下了不小的功夫。綜合假期期間的文娛消費狀況，電影行業(yè)的不佳表現(xiàn)，給人留下深刻印象，也凸顯出一些值得探討的問題。?

作為文娛領域頗受關注的產(chǎn)品，電影一向被當作“文娛行業(yè)的明珠”。由于它可以對社會文化生活產(chǎn)生深遠影響，電影的獨特魅力一直被強調(diào)與重視。但電影生意究竟該怎么做，中國電影行業(yè)一直未能真正找到理想的模式與發(fā)展的規(guī)律，時而異常繁榮，時而極度冷清成了電影業(yè)的常態(tài)。今年五一檔的情況，再次暴露出電影行業(yè)在產(chǎn)品規(guī)劃、作品創(chuàng)作、檔期供給等方面存在的難題，這些難題或多或少都有解決的方案，難就難在具體的執(zhí)行。這需要電影行業(yè)進一步開闊視野、強化規(guī)劃、提高精品意識，最終以“好口碑、高票房”的電影來實現(xiàn)破局。?

（作者系文化評論人）