在國際金價(jià)近期劇烈波動、市場避險(xiǎn)情緒降溫的背景下，黃金珠寶行業(yè)正面臨消費(fèi)與投資市場的分化挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，國際金價(jià)在經(jīng)歷4月的高位震蕩后，于5月初出現(xiàn)顯著回調(diào)。截至5月15日發(fā)稿前，紐約商品交易所（COMEX）黃金期貨已跌破3200美元關(guān)口，而全球金飾消費(fèi)量也因高金價(jià)壓力跌至近年來低點(diǎn)。在此背景下，北京菜市口百貨股份有限公司（以下簡稱“菜百股份”，605599.SH）卻以穩(wěn)健的業(yè)績表現(xiàn)和創(chuàng)新的商業(yè)模式，為行業(yè)注入了新的活力。

菜百股份發(fā)布的2024年度報(bào)告及2025年第一季度報(bào)告，營收、歸母凈利潤等主要指標(biāo)持續(xù)穩(wěn)健增長，合計(jì)擬派發(fā)現(xiàn)金紅利560,000,016元（含稅），分紅比例高達(dá)77.89%。更值得關(guān)注的是，4月末投入運(yùn)營的菜百首飾祥云店，以創(chuàng)新升級的“館店結(jié)合”模式，將文化IP深度融入黃金珠寶消費(fèi)場景，為老字號企業(yè)探索高質(zhì)量發(fā)展新路徑提供了新的范本。

業(yè)績穩(wěn)健增長

2024年，面對黃金珠寶行業(yè)消費(fèi)回暖與市場競爭加劇的市場現(xiàn)狀，菜百股份交出了一份“穩(wěn)中有進(jìn)”的答卷：全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入202.33億元，同比增長22.24%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤7.19億元，同比增長1.73%。

菜百股份2025年第一季度報(bào)告顯示，其實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入82.22億元，同比增長30.18%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3.20億元，同比增長17.32%，雙指標(biāo)再創(chuàng)新高。在業(yè)績增長的同時，菜百股份延續(xù)了上市以來“真金白銀回饋股東”的傳統(tǒng)。2024年度擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利7.20元（含稅），合計(jì)派發(fā)約5.6億元，分紅比例高達(dá)77.89%。

自2021年IPO以來，菜百股份始終高度重視投資者回報(bào)，積極與股東分享公司發(fā)展成果，三年來共計(jì)派發(fā)現(xiàn)金紅利11.82億元。若加上此次分紅，菜百股份累計(jì)分紅將達(dá)17.42億元。2025年第一季度，公司增加直營門店4家，分別位于北京市和河北省，門店數(shù)量穩(wěn)步增加。

業(yè)績的增長有賴于直營模式的持續(xù)發(fā)力，菜百股份以全直營連鎖模式經(jīng)營，擁有包括總店及覆蓋北京各行政區(qū)和天津、河北、包頭、西安、蘇州、武漢的百余家直營連鎖門店，以及包括菜百首飾自營官方商城及在京東、天貓、抖音等電商平臺開設(shè)的線上店鋪、直播銷售等在內(nèi)的覆蓋全國市場的線上銷售網(wǎng)絡(luò)，并與多家銀行開展合作，在銀行網(wǎng)點(diǎn)開展銷售。

文化IP賦能

菜百股份的持續(xù)增長，得益于其對產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道拓展的重視。在產(chǎn)品端，菜百股份以“黃金珠寶+文化IP”為核心，多年來持續(xù)落地與頤和園、天壇、首都博物館、北海公園、國家大劇院、北京動物園等具有代表性的文化地標(biāo)合作，并聯(lián)合推出“一生頤飾”“承祈元吉”“京城喜飾”“海誓金盟”“藝熠生輝”“萌動京彩”等特色國潮文化系列產(chǎn)品，深受市場認(rèn)可。

主品牌“菜百首飾”品牌和專注于古法黃金的子品牌“菜百傳世”、專注于時尚輕奢珠寶的子品牌“菜百悅時光”，聚焦黃金珠寶消費(fèi)市場需求，設(shè)計(jì)、銷售，包括黃金飾品、貴金屬投資產(chǎn)品、貴金屬文化產(chǎn)品和鉆翠珠寶飾品等在內(nèi)的全品類、多款式黃金珠寶商品，服務(wù)于廣大、多樣化的消費(fèi)者群體。

在產(chǎn)品質(zhì)量方面，菜百股份堅(jiān)定不移地秉持可持續(xù)發(fā)展理念，通過高效運(yùn)行質(zhì)量管理體系，深度聚焦產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品開發(fā)以及連鎖經(jīng)營等核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域；制定《設(shè)計(jì)開發(fā)管理標(biāo)準(zhǔn)》《產(chǎn)品標(biāo)識和可追溯性管理標(biāo)準(zhǔn)》《不合規(guī)品管理標(biāo)準(zhǔn)》等文件，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，不斷完善質(zhì)量管理水平，并獲評2024年全國“質(zhì)量月”質(zhì)量誠信倡議企業(yè)。

近年來，菜百股份加速全國布局并積極擁抱科技變革，深化數(shù)智化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，構(gòu)建線上線下融合的全渠道銷售模式，為消費(fèi)者提供更加便捷、高效的購物體驗(yàn)。通過大數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術(shù)手段，深入洞察消費(fèi)者需求，精準(zhǔn)把握市場趨勢，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷與個性化服務(wù)，為消費(fèi)者提供集“博物館式的鑒賞、專業(yè)知識的普及、體驗(yàn)式的購物、個性化的定制”于一體的沉浸式購物體驗(yàn)。

打造“城市客廳”新標(biāo)桿

今年4月末，菜百股份于北京中糧·祥云小鎮(zhèn)打造的直營連鎖門店——菜百首飾祥云店正式開業(yè)。這座占地1675平方米的旗艦空間，不僅是物理門店的擴(kuò)容，更是企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵落子。

祥云店以“黃金珠寶與文化共生”為核心理念，顛覆了傳統(tǒng)金店的陳列邏輯。店內(nèi)設(shè)計(jì)融合現(xiàn)代美學(xué)與傳統(tǒng)意象：外立面以菱形金屬肌理詮釋財(cái)富智慧，內(nèi)部空間則劃分為成長主題、婚嫁主題、施稟謀玉石畫、自然的魔法、熒光礦物小屋等特色展區(qū)。消費(fèi)者還能鑒賞到被聯(lián)合國教科文組織授予“民間工藝藝術(shù)家”稱號的施稟謀大師的作品，觀看到切葉蟻家族的“分工合作”“會發(fā)光”的石頭、包裹在樹脂里的昆蟲，集“購、享、覽、學(xué)、游”于一身，將文化科普與互動體驗(yàn)有機(jī)融合，給予消費(fèi)者沉浸式、趣味性的購物體驗(yàn)。

中糧·祥云小鎮(zhèn)是北京市首批獲評的市級特色消費(fèi)街區(qū)，也是順義區(qū)“城市微度假”的核心地標(biāo)門店，與周邊祥云小鎮(zhèn)的國際化商圈形成聯(lián)動，菜百股份依托祥云小鎮(zhèn)的區(qū)域性優(yōu)勢，將祥云店打造成文化傳播和消費(fèi)體驗(yàn)的全新載體，并與祥云小鎮(zhèn)攜手，共同構(gòu)建“黃金珠寶文化+都市休閑生活”的超級消費(fèi)場景，助力北京實(shí)現(xiàn)從“商業(yè)地標(biāo)”向“文化消費(fèi)地標(biāo)”的躍升。業(yè)內(nèi)人士指出，祥云店的戰(zhàn)略意義遠(yuǎn)超單店運(yùn)營：一方面，通過場景化營銷提升品牌正面認(rèn)知及溢價(jià)能力，加上與商圈的聯(lián)動，將形成“1+1＞2”的品牌效應(yīng)；另一方面，以文化體驗(yàn)增強(qiáng)用戶粘性，推動傳統(tǒng)零售向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”升級。

在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承方面，菜百股份構(gòu)建“傳承-傳播-傳遞”完整鏈條，持續(xù)開展非遺工藝課堂、“非遺云課堂”等，與非遺傳承人合作，持續(xù)向消費(fèi)者和大眾傳播非遺文化，傳遞文化自信。